A tecnologia de inteligência artificial (IA) está transformando a forma como usamos a Internet. Desde fornecer pesquisa por voz e melhorar a experiência do usuário até fornecer ferramentas inovadoras aos profissionais de marketing digital, a IA está se tornando um elemento básico na forma como os profissionais de marketing podem alcançar seu público-alvo.
Como proprietário de uma empresa, isso levanta a questão: o seu site está preparado para as mudanças que as pesquisas de IA trarão? Para ajudar a responder a esta pergunta, veremos:
- O que é pesquisa de IA?
- Quais são os benefícios da proteção futura contra a pesquisa de IA?
- Preparando seu site para o futuro: a grande preparação
A pesquisa de IA, em particular, mudou significativamente o comportamento do usuário nos últimos anos. O marketing digital anteriormente se concentrava em usuários que pesquisavam manualmente nos mecanismos de busca. Hoje, assistentes digitais alimentados por IA e voz podem ser usados para pesquisas. Isso levou empresas como Google, Bing, Meta e Apple a revolucionarem sua IA para melhorar a experiência do usuário.
O que é pesquisa de IA?
A pesquisa de IA ajuda os usuários a encontrar o que procuram com mais facilidade e rapidez, compreendendo o significado, o contexto e a intenção de suas palavras de pesquisa. Por outro lado, a maioria dos mecanismos de pesquisa funciona combinando as palavras-chave de pesquisa sem contexto ou semântica. Portanto, a pesquisa de IA ajuda a experiência do usuário, encontrando conteúdo relevante e entendendo o que os usuários realmente desejam.
Por exemplo, digamos que você digite “melhores pizzarias próximas” em um mecanismo de pesquisa. Um mecanismo de pesquisa de IA analisará suas palavras, entenderá que você está procurando boas pizzarias perto de sua localização e mostrará resultados relevantes com base nesse entendimento.
Isso é diferente dos mecanismos de pesquisa tradicionais que combinam suas palavras com sites que usaram a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para classificar palavras-chave relevantes.
Quais são os benefícios da proteção contra o futuro da pesquisa de IA?
Ficar à frente das tecnologias mais recentes e dos algoritmos de IA significa tomar medidas para preparar seu site para o futuro. Aqui estão alguns dos principais benefícios de adaptar seu site à pesquisa de IA:
• Experiência do usuário aprimorada : mecanismos de pesquisa com tecnologia de IA podem entender melhor as intenções e consultas do usuário, fornecendo resultados de pesquisa mais precisos e relevantes. Isso melhora a experiência do usuário e aumenta a probabilidade de ele fazer uma compra.
• Tráfego relevante : ao otimizar seu site para pesquisa de IA, você aumenta sua visibilidade nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa relevantes. Isso pode levar a taxas de cliques mais altas e ao aumento do tráfego orgânico de usuários que procuram especificamente seus produtos e serviços.
• Melhor análise : as ferramentas de pesquisa de IA fornecem informações valiosas sobre o comportamento do usuário e os padrões de pesquisa, ajudando você a identificar tendências e a tomar decisões baseadas em dados para otimizar seu site e conteúdo.
• Estratégia de conteúdo de IA personalizada : a personalização é um dos principais recursos que as tecnologias de IA e aprendizado de máquina podem oferecer em 2024. Ao levar em consideração o contexto de pesquisa, o histórico de navegação e as preferências de um usuário, você fornece o que os usuários procuram.
• Otimize para pesquisa por voz : com a popularidade crescente de assistentes ativados por voz, como o Google Assistant, a otimização de sites Siri e Alexa para pesquisa por voz ajuda você a alcançar um público mais amplo e a ficar à frente da concorrência.
• Otimização da taxa de conversão : a pesquisa com IA pode melhorar a otimização da taxa de conversão analisando o comportamento e as preferências do usuário, permitindo que as empresas personalizem os resultados da pesquisa e sugestões para clientes individuais. Ao aproveitar algoritmos de aprendizado de máquina, a pesquisa de IA pode ajustar dinamicamente as classificações e recomendações de pesquisa com base em dados em tempo real.
À medida que os mecanismos de pesquisa continuam a evoluir e a incorporar mais tecnologias de IA, adaptar seu site à pesquisa de IA garantirá que você fique à frente da curva e mantenha uma vantagem competitiva.
Preparando seu site para o futuro: a grande preparação
Estas são algumas maneiras de se manter à frente da concorrência e garantir que seu site seja otimizado para algoritmos de IA e que suas práticas recomendadas de SEO sejam otimizadas para pesquisas regulares e de IA.
Mantenha o conhecimento sobre algoritmos de mecanismos de pesquisa
Algumas das melhores práticas de SEO incluirão em breve a integração de IA e a otimização para pesquisa de IA. Mesmo que você otimize seu site para IA agora, é altamente provável que os algoritmos de IA atuais evoluam – da mesma forma que os mecanismos de pesquisa fazem agora, como as atualizações de algoritmos do Google que mudam frequentemente.
A melhor maneira de se adaptar conforme necessário é manter-se informado sobre as práticas e novidades mais recentes sobre pesquisa de IA. Por exemplo, o Google lançou o Google SGE (Search Generative Experience), onde os usuários podem se inscrever e experimentar a Search AI do Google. Ao se manter atualizado sobre a experiência generativa da pesquisa do Google e outras tecnologias de IA, você pode entender melhor como a IA adapta seus resultados e ajusta seu site de acordo.
Responsivo para celular
Chegamos agora ao ponto em que os dispositivos móveis ultrapassaram os desktops em termos de acesso à Internet. Cerca de 92,3% dos usuários acessam a internet a partir de smartphones, o que representa cerca de 4,32 bilhões de usuários ativos. Isso afeta mecanismos de pesquisa como o Google, que prioriza a indexação móvel, afetando potencialmente seus algoritmos de IA de pesquisa além das atualizações de algoritmos do Google.
O que isso significa para o seu site é que a otimização para usuários móveis agora é uma obrigação. A criação de site responsivo garante que seu site possa se adaptar a qualquer tamanho de tela e carregar em segundos. Do lado técnico, seu site precisa ser seguro e protegido, portanto, a implementação das melhores práticas de segurança pode colocá-lo no topo das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa para dispositivos móveis (SERPs).
Aplicando uma estratégia que prioriza a entidade
Para evitar encontrar o tipo errado de usuário, você precisa escrever seu conteúdo com uma estratégia que prioriza a empresa. A pesquisa de empresas refere-se ao processo em que os motores de busca identificam informações relevantes relacionadas à consulta de um usuário, analisando e compreendendo as entidades nela mencionadas. Os algoritmos de IA provavelmente reconhecerão seu conteúdo como relevante para as consultas dos usuários.
Por exemplo, se um usuário perguntar: “Qual é a capital do Paraná?” A pesquisa de IA identificará “capital” e “Paraná” como entidades e fornecerá informações relacionadas a isso, que é “Curitiba”. Ou se um usuário pesquisar “tênis de corrida da marca X tamanho 42 para homens”. Neste caso, a pesquisa de entidades identificará as seguintes entidades:
• Marca X: A marca de calçados.
• Tênis de corrida: O tipo de produto no qual o usuário está interessado.
• Tamanho 42: O tamanho do produto.
• Homens: Público-alvo do produto.
Com base nessas entidades, a pesquisa fornecerá uma lista de resultados relevantes, como tênis de corrida da Marca X, tamanho 42, projetados especificamente para homens. Isso ajuda os usuários a encontrar rapidamente os produtos específicos que estão interessados em comprar, otimizando, em última análise, sua experiência de compra. ( Fonte: Webshare )
Otimização de Conteúdo
Se você está atualmente escrevendo conteúdo relevante e de alta qualidade com as melhores práticas de SEO, já está dando os primeiros passos para preparar seu site para o futuro. Semelhante aos motores de busca, a pesquisa de IA funciona com conteúdo útil, envolvente e orientado ao usuário.
No entanto, a IA pode preferir linguagem coloquial e conteúdo que responda concisamente a uma pergunta.
Além disso, sua estratégia de conteúdo de IA deve se estender ao lado técnico. Seu site – especialmente o sistema de gerenciamento de conteúdo e a estrutura do site – deve ser otimizado para facilitar a descoberta de conteúdo.
Desenvolva uma abordagem multicanal
A adoção de uma abordagem multicanal aumenta sua presença online e reduz sua dependência de qualquer algoritmo de pesquisa único. Ao expandir seu alcance além dos mecanismos de pesquisa e abraçar mídias sociais, email marketing e outros canais, você mantém a visibilidade e o envolvimento com seu público, independentemente de quaisquer mudanças inesperadas que a pesquisa de IA possa trazer.
Além disso, uma abordagem multicanal oferece a oportunidade de coletar dados de diferentes grupos. Isso fornece uma compreensão mais abrangente do comportamento e das preferências do cliente. Isso pode melhorar seus esforços de otimização em todas as plataformas.
Oportunidades de link building
Backlinks adicionam credibilidade e autoridade ao seu site. Se você tiver sites confiáveis e relevantes para o seu setor apontando para o seu site por meio de links, é um sinal para os mecanismos de pesquisa e a IA de que seu site possui informações confiáveis sobre um determinado tópico.
Adquira backlinks relevantes e de qualidade de sites confiáveis com conteúdo adequado ao seu setor. O link building através de sites questionáveis pode ser mais barato e fácil, mas pode prejudicar sua credibilidade no longo prazo. Concentre-se na criação de conteúdo de qualidade e use estratégias de divulgação de conteúdo para promover seu conteúdo em sites confiáveis.
Pesquisa por voz
Alexa, Siri e Google Assistant vieram para ficar, e mais usuários provavelmente confiarão em seus recursos de pesquisa convenientes. Aqui estão algumas dicas para uma estratégia eficaz de conteúdo de IA:
• Use linguagem de conversação : quando as pessoas pesquisam manualmente nos mecanismos de pesquisa, elas digitam palavras-chave como “hotéis econômicos em Arlington”. Mas, quando perguntarem à Siri ou à Alexa, será algo como “Quais são os melhores hotéis mais baratos em Arlington?”
• Almeje palavras-chave de cauda longa : palavras-chave de cauda curta receberam mais atenção das melhores práticas de SEO do passado. No entanto, à medida que a IA de voz está se tornando mais popular, você também deve prestar atenção às palavras-chave de cauda longa que usam linguagem coloquial e têm intenção do usuário.
• Respostas sucintas : táticas de SEO desatualizadas, como excesso de palavras-chave e texto fofo, já têm pouco efeito nas práticas recomendadas de SEO atualmente. No entanto, quando os assistentes de voz são projetados para fornecer respostas sucintas, o conteúdo otimizado fornece a resposta direta ao ponto.
• Adicione uma página de perguntas frequentes : se é provável que seu público-alvo tenha dúvidas, considere criar ou otimizar uma página para perguntas frequentes. Como é provável que eles façam perguntas do tipo “quem, o quê, quando, onde, como”, ter essas perguntas pode otimizar a experiência geradora de pesquisa, fazendo com que a IA de voz responda usando suas respostas.
Prepare sua presença online para o futuro com meus serviços de Marketing
Manter uma presença online relevante é crucial para atingir o seu público-alvo e estabelecer a sua marca. Com a IA mudando o cenário do marketing online, faz mais sentido se adaptar às mudanças do que esperar que elas afetem sua visibilidade, tráfego e conversões.
Eu e meu time, entendemos o que torna uma estratégia de marketing digital bem-sucedida. Por meio de uma combinação de conteúdo relevante, práticas recomendadas de SEO, otimização da taxa de conversão e ficar por dentro das atualizações de algoritmos do Google e novas oportunidades de IA, podemos ajudá-lo a consolidar seus resultados online para alcançar mais clientes através do google.
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