Todas as empresas querem se tornar visíveis e alcançar clientes além das suas fronteiras. Mas ainda há grande valor na otimização local. Na verdade, trabalhar com uma empresa ou profissional que oferece serviços de marketing local de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é agora mais importante do que nunca.
O marketing local e o SEO local são aspectos importantes de qualquer estratégia de marketing digital voltada para clientes em locais específicos. Isso ajuda você a ter uma classificação mais alta na pesquisa local e no Google Local Pack.
Para demonstrar a importância contínua do marketing online local, vamos recapitular as principais atualizações do Google e seu impacto na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).
Então, vamos explorar como acompanhar as tendências deste ano, observando:
- Google e marketing digital local
- Estratégias vitais de marketing on-line local
- Otimização do perfil comercial do Google
- Otimização do Google Maps
- Otimização de listagens de empresas locais
- Integração de aplicativos de entrega local
- Geração de comentários
- Capacidade de resposta do site
- Otimização de perfil de mídia social
- Mídia social Marketing com anúncios pagos
Google e marketing digital local
O marketing digital local é fortemente influenciado pelo Google, o maior mecanismo de busca do mundo. Os dados mais recentes do StatCounter mostram que o Google comanda 86,19% das pesquisas em computadores e 94,88% das pesquisas em dispositivos móveis em todo o mundo. Por esse motivo, as principais atualizações do algoritmo de pesquisa do Google definem a direção das estratégias locais de marketing digital.
Veja por que o marketing on-line local continua relevante graças ao Google: a empresa lançou o Multisearch, uma de suas “atualizações de pesquisa mais significativas” que permite aos usuários fazer uma pesquisa no Google usando texto e imagens para encontrar exatamente o que procuram.
Multisearch é uma função adicional ao Google Lens. É especialmente útil quando você está curioso sobre um objeto, mas não sabe o suficiente sobre ele para criar uma frase simples para digitar na caixa de pesquisa – como quando a pessoa ao seu lado no café tem uma capa de laptop que você gosta, mas você não sabe que marca é ou onde comprá-lo. Da mesma forma, se você está sofrendo com mais de 20 opções no supermercado e deseja restringi-lo aos itens que têm o que você precisa, ou se encontrar algo em uma revista impressa que deseja comprar, o Multisearch é a ferramenta a ser usada.
O argumento decisivo para o Multisearch é o recurso de pesquisa “perto de mim” que usa a poderosa tecnologia de pesquisa de IA do Google para identificar objetos e localizar fontes nas suas proximidades. Mas mesmo sem adicionar a frase “perto de mim” na consulta de pesquisa, o Google muda para seu algoritmo de pesquisa local quando detecta informações de localização, como nomes de cidades e termos popularmente usados em uma localidade específica.
A Multisearch está disponível para usuários móveis em todo o mundo, onde o Google Lens já está em serviço. O Google também lançou algoritmos de suporte ao longo do ano passado, mudando inevitavelmente a forma como as pessoas usarão o mecanismo de busca no futuro.
Com o maior mecanismo de busca do mundo voltado para a busca local, é lógico que o marketing digital local e o trabalho com uma empresa local de marketing de SEO devem ser uma prioridade a partir de 2024.
Depois de adotar essa abordagem, as estratégias locais de SEO, como a criação de um perfil de mídia social, a maximização das listagens locais e a otimização do perfil comercial do Google, seguirão naturalmente.
Estratégias vitais de marketing online local para 2024 em diante
Estas são as estratégias locais de SEO que continuarão a reter a água em 2024:
1. Otimização do perfil comercial do Google
Uma das primeiras coisas que recomendo é criar e otimizar um perfil comercial do Google.
É aqui que as pessoas encontram informações sobre o seu negócio, como links de sites, endereço/localização, descrições e, principalmente, avaliações onde podem ver se você é bom ou ruim em sua área.
Um perfil comercial do Google (anteriormente Google Meu Negócio) é uma listagem de empresas gratuita que, se devidamente otimizada, pode levar sua empresa à página 1 das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Se você já tinha uma conta do Google Meu Negócio, ainda poderá acessá-la e atualizá-la usando a Pesquisa Google ou o aplicativo Google Maps.
O perfil da sua empresa no Google mostrará as seguintes informações sobre sua empresa:
- Nome, endereço, telefone (informações NAP)
- Horário comercial e dias de funcionamento
- Fotos do seu estabelecimento
- Fotos dos seus produtos ou cardápio
- Informações sobre os serviços que você oferece
- Avaliações e avaliações dos clientes
O Google projetou esta listagem para empresas físicas que interagem cara a cara com os clientes, como restaurantes, cafés, lojas de varejo, lavanderias etc. Se você administra uma empresa puramente baseada na Web, use o Perfil da Empresa do Google para promover seu negócio pode ser mais difícil.
Aqui estão algumas dicas para otimização do Perfil da Empresa no Google (elas também podem ser aplicadas a todas as estratégias de otimização de página discutidas abaixo):
- Forneça os detalhes do seu NAP.
- Fornecer informações comerciais adicionais (ou seja, horário de funcionamento, cardápio, serviços oferecidos).
- Faça upload de imagens de alta qualidade do seu estabelecimento e produtos.
- Forneça o URL do seu site.
- Inclua links para suas contas de mídia social.
Um perfil comercial do Google é essencial para SEO local para empresas baseadas em localização. O Google detém 92% da participação no mercado de mecanismos de busca e, na verdade, atua como sua maior fonte de referência.
Se você otimizar corretamente o perfil da sua empresa no Google, seu estabelecimento poderá aparecer na primeira página das SERPs ou no topo dos resultados de pesquisa do Google Maps.
2. Otimização do Google Maps
SEOs experientes sabem que o Google Maps pode impulsionar as classificações nos mecanismos de pesquisa para empresas com lojas físicas.
Considere o seguinte:
- 72% dos usuários de aplicativos de mapas usam o Google Maps.
- Pesquisas baseadas em localização (ou seja, consultas com “perto de mim” ou menções a um bairro, cidade ou estado específico) no Google mostram resultados do Google Maps.
- Entradas relevantes do Google Maps geralmente aparecem na página 1 das SERPs, às vezes antes do resultado de pesquisa orgânica Top 1.
A otimização do Google Maps pode direcionar tráfego para seu site e tráfego para sua loja, mesmo que você não fique em primeiro lugar nos resultados de pesquisa orgânica. Também pode ser uma forma de chegar à página 1 das SERPs se sua listagem aparecer no Google Local Pack.
O Google Local Pack é um recurso da Pesquisa Google que mostra três empresas locais relevantes para a consulta do usuário e um mapa mostrando suas localizações.
Abaixo está um exemplo:
Você precisará de um perfil comercial do Google para criar e gerenciar um mapa do Google para sua empresa.
DICA: faça upload regularmente de fotos e vídeos no perfil da sua empresa no Google para que apareçam no seu mapa do Google. O Google adora páginas atualizadas regularmente com novos conteúdos, então trate essas duas páginas da mesma forma que trata seu site. Adicionar fotos também alimenta o algoritmo Multisearch, aumentando as classificações nos mecanismos de busca.
3. Otimização de listagens de empresas locais
Existem outros diretórios e listagens de empresas locais populares que as pessoas em sua área gostam de usar?
Aconselho aproveitar esses sites e plataformas adicionais para promover o seu negócio. A maioria das listagens é gratuita, portanto, configurar uma conta para sua empresa deve ser fácil.
Várias listagens de empresas locais com conteúdo consistente e otimizado para SEO podem turbinar seus esforços locais de SEO porque enfatizam seus locais de serviço para o Google e outros mecanismos de pesquisa.
Antes de mais nada, certifique-se de que os detalhes do NAP sejam consistentes em todas as listagens de empresas locais e que seu perfil inclua seu site e contas de mídia social.
DICA : A consistência é fundamental para essas três primeiras estratégias de marketing local: seu perfil comercial do Google, entrada do Google Maps e listagens de empresas locais devem corresponder ao endereço indicado em seu site.
4. Integração de aplicativos de entrega local
Registrar-se como comerciante em aplicativos de entrega local como UberEats, DoorDash, GrubHub e Chownow é uma estratégia de marketing local não convencional, mas eficaz.
Esses aplicativos são altamente direcionados geograficamente: quando os usuários procuram produtos, eles mostram automaticamente os estabelecimentos próximos a eles. Os usuários de aplicativos de entrega local são leads qualificados para vendas (SQLs) que estão prontos e ansiosos para comprar no momento. Se eles acharem o perfil da sua empresa e os seus produtos atraentes, poderão encomendá-los imediatamente.
Coloque-se no lugar dos seus clientes. Descubra quais aplicativos as pessoas em suas áreas de serviço usam com mais frequência e crie uma conta para sua loja.
5. Geração de comentários
Suponhamos que você já tenha um perfil comercial do Google, Google Maps e contas em listagens de empresas locais e aplicativos de serviço de entrega. A próxima coisa que você precisa fazer é incentivar os clientes a avaliar sua empresa e deixar comentários positivos.
Noventa e cinco por cento dos clientes verificam as avaliações dos clientes online antes de comprar um item ou pagar por um serviço. Enquanto isso, 94% afirmam que evitaram um negócio por causa de avaliações negativas ou pela falta delas. Portanto, ter algumas avaliações com poucas estrelas entre as avaliações positivas é melhor do que nenhuma.
Avaliações e classificações são indicadores de qualidade que os clientes levam a sério. Aqui estão algumas dicas para geração de avaliações eficaz:
- Manter altos padrões de qualidade de produtos e serviços. Considere comentários construtivos e aja de acordo com eles.
- Ofereça Wi-Fi gratuito na loja e publique códigos QR vinculados ao perfil da sua empresa no Google ou a páginas de mídia social.
- Ofereça um brinde em troca de uma avaliação.
- Reconheça as avaliações e compartilhe-as nas redes sociais para maior exposição.
- Invista tempo e recursos na produção de depoimentos em vídeo de alta qualidade .
6. Capacidade de resposta do site (web design compatível com dispositivos móveis)
Muitas vezes passa despercebido, mas um design de site compatível com dispositivos móveis é uma vantagem no SEO local. As pesquisas locais muitas vezes atendem a uma necessidade ou curiosidade do momento – o que é, por que, onde e como das coisas que estão sendo discutidas atualmente. E quando as pessoas têm vontade de comer ou fazer compras em trânsito, elas pegam seus tablets ou telefones para fazer uma pesquisa rápida na Internet.
Se o seu site não estiver otimizado para telas menores, há uma chance maior de as pessoas saírem do seu site e procurarem outro que seja mais fácil e rápido de navegar em seus dispositivos móveis.
- 58% das pesquisas orgânicas são feitas em dispositivos móveis.
- 72% dos clientes que fizeram uma pesquisa local visitaram uma loja num raio de oito quilómetros.
- 78% das pesquisas baseadas em localização resultaram em compras off-line e 18% ocorreram durante o dia.
Dadas essas estatísticas, é vital que seu site tenha um web design compatível com dispositivos móveis para que suas estratégias locais de SEO sejam recompensadas em visitas, consultas e vendas.
DICA: Faça com que seu site seja auditado por uma agência ou Profissional Local de marketing digital especializado em SEO, web design WordPress. O wordpress é um sistema de gerenciamento de conteúdo web fácil de usar que pessoas com conhecimento limitado sobre desenvolvimento web podem usar para gerenciar seus sites. Criar um site compatível com dispositivos móveis é mais fácil ao construir um web design WordPress.
7. Otimização de perfil de mídia social
Os dados mostram que os utilizadores das redes sociais em todo o mundo atingem 4,80 mil milhões ou quase 60% da população mundial.
Mas mesmo sem olhar para as estatísticas, é óbvio que muitos consumidores hoje são utilizadores experientes das redes sociais. Eles usam Meta (anteriormente Facebook), X (anteriormente Twitter), Instagram, TikTok e outras plataformas de mídia social para acompanhar eventos e acontecimentos em suas comunidades locais. Muitos descobrem marcas, produtos e serviços nas redes sociais por meio de anúncios e postagens de pessoas em sua rede.
Usar seu perfil de mídia social para promover seus produtos e serviços e interagir com os clientes melhora ainda mais seu SEO local. O Google reconhecerá o burburinho em torno de sua marca e os indicadores de localização em suas postagens, comentários, respostas, avaliações de clientes, etc.
8. Marketing em mídias sociais com anúncios pagos
Amplie o alcance e o poder viral do marketing de mídia social investindo em anúncios pagos. A melhor parte dos anúncios pagos no Meta, X e outras plataformas de mídia social é que você pode atingir públicos de uma área geográfica específica. Isso lhe dá exposição máxima a clientes em potencial. Você também pode obter retornos mais elevados na forma de taxas de cliques e conversões mais altas, custos por cliques mais baixos e mais visitas.
Comece a otimizar localmente agora
Os proprietários de empresas devem ir onde o público está. Em 2024, o Google ainda detém a maior parte dos usuários de pesquisas online. É necessário ajustar sua estratégia aos rumos do Google e dar mais importância à busca local. Isso significa que agora é o melhor momento para trabalhar com um profissional de marketing digital especializado em otimização de busca local.
Experiente em geração de avaliações, otimização do Google Maps, marketing de mídia social, publicidade paga e desenvolvimento de sites para dispositivos móveis, seu site pode se tornar a ferramenta definitiva para geração de leads e vendas. Não quer dizer que você deva fazer apenas SEO local.
Um site de comércio eletrônico que não possui endereço físico pode seguir firme com o Marketing Digital. Fazer isso ampliaria a rede, mas também aumentaria a concorrência.
Para uma franquia ou empreendimento, ou uma empresa com endereço(s) físico(s), então eles definitivamente precisam ter uma classificação mais elevada primeiro na pesquisa local, antes de saltar para uma concorrência muito maior.
Fale com uma empresa local de marketing de SEO que conheça as melhores maneiras de aumentar as classificações em mecanismos de pesquisa para sites direcionados ao público local.
